از چند سال پیش اپلیکیشن وب پیشرونده (PWA) بسیار مورد استقبال قرار گرفت. و با این حال همانطور که اغلب در مورد «انقلابها» در دنیای فناوری اتفاق میافتد، آنقدر پر سر و صدا نبود و بین مردم ناشناخته ماند. با این حال، این نظر که PWA به نحوی شکست خورده است، مورد قبول نیست. در واقع، شرکت هایی مانند گوگل و مایکروسافت بخشی از جنبش PWA هستند و هیچ نشانه ای وجود ندارد که به این زودی از آن دست بکشند. در این مقاله از ایگناب همراه ما باشید، تا بفهمید PWA چیست، چگونه کار می کند و چگونه می تواند برای فروشگاه آنلاین شما مفید باشد.
اپلیکیشن PWA چیست؟
اپلیکیشن وب پیشرونده (PWA) نوعی اپلیکیشن وب است که می تواند هم به عنوان صفحه وب و هم به عنوان اپلیکیشن تلفن همراه در هر دستگاهی کار کند. این یک راه حل عالی برای UX ضعیف تلفن همراه و نرخ تبدیل پایین در فروشگاه آنلاین شما است. با استفاده از فناوریهای استاندارد، هدف PWA ارائه تجربه کاربری مشابه اپلیکیشن بومی، اما سریعتر و آسانتر حتی با اتصال ضعیف اینترنت است.
PWA ها به زبان جاوا اسکریپت، CSS و HTML نوشته می شوند. آنها دقیقاً مانند صفحات وب معمولی به نظر می رسند و رفتار می کنند (به این معنی که در مرورگرهای اینترنتی قابل جستجو هستند). با این حال، آنها همچنین عملکردهای یکسانی را ارائه می دهند که توسط اپلیکیشن های تلفن همراه ارائه می شود: سریع هستند، می توانند آفلاین کار کنند، اعلان ها را ارسال کنند و از ویژگی های دستگاه های کاربر استفاده کنند.
علاوه بر این، PWA ها را می توان در بازارهای اپلیکیشن محبوب مانند AppStore و Google Play آپلود کرد.
از آنجایی که آنها بر اجرای خاصی دلالت نمی کنند، ایجاد یک تعریف مناسب و فرهنگ لغت از PWA ها آسان نیست. گوگل، شرکتی که آنها را ارائه کرده است، می گوید که PWA شامل این تعاریف است:
- قابل اطمینان – حتی در شرایط شبکه ناپایدار فورا لود می شود.
- سریع – به تعاملات کاربر با وب سایت به سرعت پاسخ می دهد.
- جذاب – با تجربه کاربری همه جانبه مانند یک اپلیکیشن طبیعی روی دستگاه موبال عمل می کند.
اگر معنای اپلیکیشن وب پیشرونده هنوز برای شما کاملاً روشن نیست، بیایید به جزئیات بپردازیم.
هدف اپلیکیشن PWA چیست؟
شاید قبلاً شنیده باشید که دنیای تجارت الکترونیک هرگز به این سرعت تغییر نکرده است. تجارت الکترونیک در مراحل اولیه برای موبایل برای سالها به یک استاندارد تبدیل شده است و هر روز جذابیت بیشتری پیدا میکند. اعداد، گویای مطلب اند:
- تا سال 2025، فروش خرده فروشی در تلفن همراه باید به 728.28 میلیارد دلار برسد و 44.2 درصد از فروش خرده فروشی تجارت الکترونیک در ایالات متحده را تشکیل دهد (Business Insider)
- 80 درصد خریداران از تلفن همراه در داخل یک فروشگاه فیزیکی برای جستجوی نظرات محصول، مقایسه قیمتها یا یافتن مکانهای فروشگاهی جایگزین استفاده میکنند (طراحی Outerbox)
این بدان معنی است که اگر هنوز به این مرحله نرسیدهاید، قطعاً زمان آن رسیده است که خود را با پیشرفت تجارت الکترونیک همسو کنید. با استفاده از PWA، که هدف آن فعال کردن تحول تجارت الکترونیکی در تلفن همراه است، این کار را به راحتترین و سریعترین روش و با کمترین هزینه انجام خواهید داد.
منشا PWA
گوگل پدرخوانده PWA است، با این حال، ایده قرار دادن تجربیات کاربران تلفن همراه در مرکز توجه در واقع توسط استیو جابز بیش از یک دهه پیش مطرح شد. مدیر عامل اپل این مفهوم را در طول معرفی آیفون در سال 2007 ارائه کرد، زیرا در آغاز انقلاب تلفن همراه، بدیهی به نظر می رسید که اپلیکیشن های خارجی راهی برای افزایش محبوبیت دستگاه نوپای اپل باشد. جابز می خواست توسعه دهندگان را تشویق کند تا آنها را بسازند.
با این حال، این یک ایده کوتاه مدت بود. در جولای 2008، اپل مفهوم “اپلیکیشن های جهانی” را کنار گذاشت. این شرکت به جای آن اپ استور را ارائه کرد.
رویکرد خاص PWA باید منتظر لحظه خود بود که یک دهه بعد از آن به وجود آمد. در سال 2015، فرانسیس بریمن و الکس راسل، نویسندگان اصطلاح PWA، در پیشگفتار کتاب «اپلیکیشنهای وب پیشرونده» نوشته جیسون گریگزبی نوشتند:
ایده اپلیکیشنهای بومی همیشه مانند یک پسرفت به نظر میرسید.
بریمن و راسل متوجه نوع جدیدی از وب سایت شدند که تجربه کاربری بهتری نسبت به اپلیکیشن های وب سنتی ارائه می دهد. آنها آن را “اپلیکیشن های وب پیشرونده” نامیدند. یک سال بعد، در طی کنفرانس Google IO، اریک بیدلمن، مهندس اپلیکیشنهای توسعهدهندگان ارشد، اپلیکیشنهای وب پیشرونده را به عنوان استاندارد جدیدی در توسعه وب معرفی کرد.
در اوایل سال 2018، اپل پشتیبانی از ویژگیهای اصلی PWA را ارسال کرد اما همچنان محدودیتهای خاصی را در مورد ظرفیت حافظه پنهان یا اعلانها اعمال کرد.
مزایای اپلیکیشن های PWA:
مزایای اصلی اجرای PWA شامل سرعت و عملکرد بهبود یافته، UX شبیه به برنامه و استفاده از چند پلتفرم است. با این حال، اینها تنها چند نمونه از مجموعه وسیعی از مزایای PWA هستند. بیایید نگاهی دقیق تر به همه آنها بیندازیم.
- آسان و سریع جهت ورود به بازار
برنامههای وب پیشرو سادهترین راه برای رسیدن به دنیای موبایل هستند. این به سادگی یک واقعیت است. آنها با استانداردهای فناوری وب ساخته شده اند و می توانند در عرض چند ماه راه اندازی شوند.
علاوه بر این، با PWA نیازی به توسعه دو برنامه جداگانه برای iOS و Android ندارید، زیرا این برنامه بر روی انواع دستگاه ها کار می کند.
- همه قابلیت ها به یکباره ارائه می شوند
به جای ساختن یک وبسایت و یک اپلیکیشن بومی، با استفاده از فناوری PWA، تیم شما میتواند تنها یک برنامه بسازد که به طور یکپارچه روی هر دستگاهی کار میکند. با برنامه های وب پیشرو شما به سادگی نیازی به ایجاد یک برنامه بومی جداگانه ندارید. کافی است ویترین فروشگاه خود را با PWA تنظیم کنید تا فروشگاهی داشته باشید که هم به عنوان یک صفحه وب و هم به عنوان یک اپلیکیشن به راحتی کار کند.
و بله، برنامههای وب پیشرو میتوانند یک تجربه مانند اپلیکیشن ثابت را در هر دستگاهی ارائه دهند. بسته به قابلیت های مرورگر، PWA به طور خودکار و به تدریج ویژگی های داخلی خود را افزایش می دهد تا شبیه یک برنامه بومی به نظر برسد.
- اثربخشی هزینه بهینه
در نتیجه این قابلیت های همه جانبه PWA، شما نه تنها در زمان صرفه جویی می کنید، بلکه هزینه های توسعه را نیز کاهش می دهید. به بیان ساده، به جای توسعه سه موجودیت – برنامه برای iOS، Android و وب سایت – می توانید فقط یک پلتفرم بسازید که روی هر دستگاهی به خوبی کار کند.
همچنین، PWA نیازی به حضور در فروشگاه های اپ ندارد، که به معنای بدون هزینه بودن است. با این حال، اگر می خواهید PWA خود را در AppStore یا Google Play آپلود کنید، با Vue Storefront بسیار آسان است.
- کاهش هزینه جذب مشتری (CAC)
PWA شما را قادر می سازد تا وب سایت هایی بسازید که از کاربر بخواهد برنامه را مستقیماً از مرورگر تلفن همراه خود نصب کند. این بدان معناست که کاربران برای استفاده از آن نیازی به بازدید از فروشگاه برنامه و دانلود یک برنامه بومی ندارند. این امر شانس تعامل را افزایش می دهد. برخلاف برنامههای بومی، در مورد برنامه PWA نیز نیازی به دانلود بهروزرسانیها نیست. این امر باعث می شود تا با موفقیت کاربران را از وب سایت به برنامه مشابه بومی هدایت کند. این به نوبه خود هزینه جذب مشتری را کاهش می دهد.
- PWA از قدرت تجارت تجارت هدلس استفاده می کند
PWA از معماری تجارت هدلس استفاده می کند که به کسب و کار شما با چابکی استثنایی قدرت می بخشد، هم برای ترکیب فناوری تجارت الکترونیکی شما با بهترین راه حل ها و هم برای بهینه سازی نرخ تبدیل شما.
جدایی قسمت back-end و front-end یک برنامه تجارت الکترونیک را هدلس کامرس می گویند. این نوع معماری باعث می شود تا هر دو بخش به طور مستقل عمل کنند. به طوری که ایجاد یک تغییر در back-end نیازی به تغییر متقابل در بخش front-end ندارد. عملکرد مستقل در back-end و front-end باعث افزایش چابکی و سازگاری می شود.
- نتایج بهتر سئو
یکی از مزایای اصلی PWA ها این واقعیت است که روند ایندکس شدن برنامه در گوگل را سرعت می بخشد. آنها URL هایی مانند صفحات وب استاندارد دارند، به این معنی که گوگل می تواند آن را بخزد و فهرست کند. علاوه بر این، اجرای کامل رندر سمت سرور (SSR) به خزندهها اسناد کاملی برای ایندکس ارائه میدهد، این امر به ویژه برای فروشگاههای بزرگ تجارت الکترونیک مهم است. موتورهای جستجو برنامه های روان و سریع را دوست دارند و آنها را با رتبه بالاتر در نتایج جستجو نشان می دهند. و همانطور که همه می دانیم، هر چه موقعیت بالاتر باشد، شانس فروش بیشتر می شود.
ناگفته نماند که عملکرد وب سایت نرخ پرش را کاهش می دهد، معیاری که بر نحوه ارزیابی سایت توسط Google و تعیین موقعیت آن در SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) نیز تأثیر می گذارد.
- کاهش نرخ پرش
یک مطالعه DoubleClick نشان داد که 53٪ از بازدیدهای سایت تلفن همراه در صورتی که صفحات بیش از 3 ثانیه طول بکشد، رها می شوند. همچنین نشان داد که میانگین زمان بارگذاری از طریق اتصالات 3G برای سایت های تلفن همراه 19 ثانیه است.
با این حال، PWA ها بدون توجه به شرایط شبکه، حتی در حالت آفلاین، فورا بارگیری می شوند. آنها واقعاً سبک هستند زیرا از متغیرهایی استفاده می کنند که با محتوای بارگیری شده پر می شوند و به کاربران این حس را می دهند که برنامه فوراً لود می شود.
PWA به صورت آفلاین کار می کند و به کاربر اجازه می دهد حتی بدون اتصال به اینترنت به مرور ادامه دهد.
- افزایش تعامل، نرخ تبدیل تلفن همراه و درآمد
در مقایسه تبدیلهای موبایل و دسکتاپ، بسیاری از صاحبان کسب و کار با یک ایراد در تلفن همراه مواجه میشوند: مشتریان زمان بیشتری را برای مرور در دستگاههای تلفن همراه صرف میکنند، با این حال تبدیلهای تلفن همراه هنوز بسیار کمتر از دسکتاپ است.
البته این تا حدودی به دلیل اهداف متفاوت کاربران موبایل است. با این حال، برخی از شرکت ها می توانند بر این شکاف غلبه کنند و درآمد موبایل خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهند. برای دنبال کردن آنها، به یک وب سایت با عملکرد خوب نیاز دارید که برای موبایل بهینه شده باشد و دارای UX عالی باشد.
PWA تا حدی به دلیل قابلیت های تمام صفحه و همچنین دسترسی آسان (به لطف گزینه افزودن به صفحه اصلی) به دستیابی به این اهداف کمک می کند. اعلانها، که قبلاً فقط برای برنامههای بومی در دسترس بودند، تعامل مجدد کاربر را بهبود میبخشند. فروشگاه ساز تامنیک، دارای اپلیکیشن پیش رونده PWA است، که می تواند در انواع موبایل با سیستم عامل های مختلف نصب شود. با این اپلیکیشن، دیگر نیازی به طراحی و توسعه جداگانه برای اپلیکیشن اندورید و ios نخواهید داشت. بررسی ماژول های تامنیک
سوالات متداول
آیا PWA جایگزین برنامه های بومی می شود؟
به احتمال زیاد PWA جایگزین برنامه های بومی نخواهد شد. با این حال، PWA یک جایگزین عالی برای برنامه های بومی پرهزینه است. آنها سریعترین و مقرون به صرفه ترین راه برای فعال کردن فروشگاه اینترنتی در تلفن همراه هستند. در حالی که برنامههای بومی به دستگاههای خاصی محدود میشوند، ساخت و نگهداری آنها پرهزینه است، با PWA همه قابلیتها را به یکباره و در کسری از زمان ارائه میدهید.
آیا اجرای PWA ارزش آن را دارند؟
کسبوکارهای تجارت الکترونیک ترافیک موبایلی نسبتا بالایی را در وبسایتهای خود مشاهده میکنند، اما اغلب با تبدیلهای بالا همراه نیست. برای تغییر این موضوع، آنها به یک سایت پاسخگو با UX متناسب با دستگاه های تلفن همراه نیاز دارند. سادهترین، سریعترین و کمهزینهترین راه برای رسیدن به این هدف، از طریق اپلیکیشن وب پیشرونده است. پس بله، ارزشش را دارد.